中国和世界其他国家的国情不同，纽约、巴黎等地是已经相当发达的时尚潮流集散地，以上海为代表的中国内地正在迅速崛起，能够在多变的市场环境中站稳脚跟并且让消费者在未来10年的时间中保持对优衣库服装的忠诚度，想要达到这一目标，需要付出几倍于平常的努力。
当时，包括港台地区在内，优衣库一共在中国才有64家店，若要实现1000家店的梦想，就需要优衣库在未来的10年中以每年100家新店的速度进行扩张。也有人说，柳井正有如此豪言，只是在为将要开张的上海旗舰店制造新闻而已。2010年5月15日，优衣库位于上海南京路的旗舰店正式开业。这座拥有1100坪的超大购物广场，成为优衣库在全球范围内最大的店铺，同时也是优衣库继纽约、伦敦和巴黎之后，全球第四家旗舰店。柳井正的意图很明显，他不仅是想要优衣库在上海落户，更想要借助上海旗舰店的跳板让优衣库成功入驻中华大地。
上海旗舰店开业当天，超过2000名消费者在门口排队等待开门营业。上午10点正式营业后，来晚的消费者需要足足等上两个小时才能有进店的机会。因为人数众多，优衣库不得不采取限量放行的方式以维持店铺的正常运转。开业第一天，就有超过两万人前来消费购物。优衣库的负责人说，这一成绩已经大大超出了他们的预期。
